高韬:品牌的品牌

高韬:品牌的品牌

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授课讲师:高韬

讲师资历

培训时长 0
授课对象 企业各阶
授课方式 内训

课程目标

让聪明企业利用品牌推动业绩飞跃

课程大纲

—————————————————————————————————————Teach different 品牌的品牌-聪明企业如何利用品牌推动业绩 ————————————————————————————————————————--高韬之讲   品牌大旗百年扬 商战致胜隐翅膀 突破传统有主张 持之以恒放光芒 已臻化境超想象 一本万利新增长 传世之利圆梦想 振奋人心莫彷徨 纲 ———————————————————————————————— 品牌 上(473页Keynote/624MB)(2天+) 【前言】 【开启品牌之门】国人最认品牌(数据、表现)~~“厚利多销”的存在~~忽略品牌是罪过 【中国品牌地位】全球品牌百强~~中国造与日美造的差异~~不认识中国品牌~~品牌的决心和勇气~~品牌三缺~~在意品牌? 【品牌体系】品牌的未来~~outthink~~科学应用于品牌~~革命性的品牌体系 【澄清概念】营销观~市场观~战略观~策略观~竞争观~~营销三台阶~~品牌三台阶(首倡“品牌3.0”) 【猜猜看】看图猜品牌1和2~~选择题4道 【听课方法】全神贯注~格言~圆圈~图片 【先进个案:35例;格言:9条】 以往为何学不会?只因没掌握真正的精髓 【精髓】 【黄金起点】从大脑进化和结构说起~~“黄金圈”原理(指导一切的真理)~~人的三个自我~~品牌物质与精神的差异~~从感觉到感动~~意义是关键~~理念(为什么)能当饭吃吗?~~创新扩散模型 【品牌心理暗示】品牌蠕虫~~真假名牌心理~~高频率β波~~后叶催产素~~骄傲~~品牌代表自己~~品牌其它功效 【品牌与人性】同理心~~人的四个方面~~立足人文~~立足价值观 【定义品牌-外部】首倡高韬品牌333原理(3门学科、品字3个口、真善美)~~首倡高韬“品牌拼图”模型(品牌在大脑中形成的过程)~~名家对品牌的定义~~首倡最简洁品牌定义~~保持天性 【品牌精髓】上帝的手术刀(基因编辑):品牌容器~~福勒效应~~品牌精髓的要点~~提炼品牌精髓的方法~~先进企业“品牌精髓” 【品牌宣言】遵循品牌精髓设计品牌宣言(口号)的方法~~先进企业“品牌宣言”示范 【品牌个性】品牌个性的多重表现~~形容品牌~~品牌个性三阶段~~拟人法、拟物法~排他法则~品牌文化活力~酷品牌属性~品牌文化氛围~~先进企业“品牌个性”示范~~成功品牌战略内容应用 【领导品牌力】首倡高韬“领导品牌力”模型~~领袖与品牌关系~~CEO为企业声誉贡献度~~先进企业领导人贡献品牌示范 【抢答题】9 【先进个案:54例;格言:44条】 【定位】 【定位法】定位~~品牌战略~~首倡高韬“定位三段锦”~~品牌定位(定义~定位陈述设计~~承诺的要点~~差异化的三种方法~~BARATA竞争策略架构分析)~~定位法(树敌法-定位图-三角定位法) 【品牌三浪潮】首倡高韬品牌三浪潮模型~~幸福营销~~成功定位应用 【抢答题】7 【先进个案:26例;格言:2条】 【建立】 【定义品牌-内部】品牌的定义(内部)~~伟大品牌的塑造由内而外~~品牌影响企业一切决定吗?~~ 【品牌文化】文化的定义~~卓越企业文化重建~~ 【品牌工具箱】品牌工具箱(内容)~~员工品牌参与 品牌建立胜于品牌推广 【宗教与品牌】信仰、宗教与品牌的10个共同之处 【品牌建设】360度品牌规划模型~~品牌建设的关键~~品牌成功四要素~~成功全球品牌的属性和特征~~品牌建设模型~~重建时机 【品牌销售】增加渗透率~~大众营销制胜~~品牌的典型顾客~~20:30:50定律~~品牌成长经典路径~~简化复杂~~品牌终极三要素~~品牌销售竞争的战略准则~~有情营销胜于产品推销~~以共情建立长期稳定的客户关系~~广告起效两要素~~非传统品牌成长定律 【抢答题】7 【先进个案:17例;格言:13条】 品牌*下 创新*(579页Keynote/766MB)(3天+) 略:参见《创新的创新》课程大纲 服务*(596页Keynote/813MB)(4天+) 略:参见《服务的服务》课程大纲 营销*(486页Keynote/454MB)(3天+) 略:参见《营销的营销》课程大纲 文案*(472页Keynote/479MB)(3天+) 略:参见《文案的文案》课程大纲 雇主品牌*(200页Keynote/75MB)(2天+) 略:参见《雇主品牌》课程大纲 全部内容共3000页keynote,3GB容量 高韬———————————————讲者、作者、思考者 国际品牌协会评审 福布斯中国研究院研究员 价值中国最具影响力百强专家 中国管理创新研究院高级研究员 清华大学、北京大学、浙江大学、同济大学、武汉大学、华南理工大学、吉林大学、哈尔滨工业大学、山东大学、西南交通大学、大连海事大学等特邀教授 一个人,二十年,以跨学科的智慧拓展品牌的深度与边界 [作品]  品牌的品牌、营销的营销、创新的创新、服务的服务、文案的文案 [DNA] 创造独特意义 [宣言] 高韬之讲(teach different) [个性] 奋进·精进·不舍·不同 服务的部分组织  —————————————————— * 宝洁、IBM、玛氏、大众、英特尔、罗氏、雀巢、富士、佳能、摩托罗拉、联想、耐克、阿迪达斯、KFC、力波啤酒、贝克啤酒、通用汽车雪佛兰、尊尼获加、李维斯、马自达汽车… *  经营报、经济观察报、国际广告、中国广告、动脑、销售与市场、新营销、广告导报、广告人、国际公关... * 清华大学、北京大学、浙江大学、华南理工大学、哈尔滨工业大学、吉林大学、武汉大学、山东大学、西南交通大学... * 首都机场集团、北京首都机场、上海浦东机场、上海虹桥机场、云南机场集团、昆明长水机场、西双版纳机场、贵州机场集团、贵阳龙洞堡机场、黑龙江机场集团、哈尔滨太平机场、西部机场集团、西安咸阳机场、福州长乐机场... * 广东移动、广州移动、广西移动、广州电信、浙江电信... * 其它:石家庄电网、济南邮政、河北福利彩票、上海市品牌战略、国家银河工程、三九药业、广药集团、民生药业、陈李济、涪陵榨菜、科大讯飞、湖南中烟、岳阳纸业、上海金山石化物流、威胜集团、成都置信实业、汤连得……众多企业的品牌事业。 给高韬 台上 倾泻你整个的心, 无须琢磨,便发出丰盛的音腔, 清晰,锐利,光华溢满了课堂。 我们不知道 什么和你最相象? 从彩虹的云间滴雨, 那雨滴固然明亮, 好象是一个诗人居于 思想的明光, 昂首而讲,使世人 由冷漠而到热望, 感于你所讲的希望、忧惧和颂扬。 好象春的急雨 向丛丛枯草洒落, 或是雨敲得花儿芬芳。 无论是百家讲坛的录影 还是机场书屋的光碟 要是比起你的课,就如 一切空洞的夸张 呵,那里总感到有什么不如所望。 是什么事物构成你的 课堂的舒爽? 什么沉积、思考或洞察 什么灵光或坚强? 你定然比别人想象得 更为真实而深沉, 不然,你的课怎能流得如此晶莹? 有你这种独具的一格 谁还会感到怠倦、苦闷和忧长? 只要把你熟知的欢欣 教一半与我歌唱, 从我的唇边就会流出 一种和谐的热狂。