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第一讲：导言——顾客并不如你想象的那么“爱便宜”
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第二讲：向庞统学习折中效应
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第三讲：中间选项更安全
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第四讲：中间选项更值钱
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第五讲：认识你心中的钱包
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第六讲：如何让顾客更心安理得接受
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第七讲：损失和收益应该怎样放才合理
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第八讲：让商品在顾客心目的价值更高
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第九讲：鸡蛋理论——让顾客高估产品价值
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第十讲：现状偏见：高端商品怎么卖
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第十一讲：彩蛋——凡勃伦效应：探寻高端客户的心理
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第十二讲：结语——什么是高级的控制
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